Nuove Regole Ue sul Greenwashing: Obblighi e Divieti a Partire dal 27 Settembre 2026

Dal 27 settembre 2026, le nuove disposizioni sulla comunicazione ambientale, stabilite dalla direttiva (UE) 2024/825 e recepite in Italia tramite il d.lgs. 30/2026, entreranno ufficialmente in vigore. Queste regole mirano a combattere il fenomeno del greenwashing, fornendo maggiore chiarezza e precisione nelle affermazioni ambientali dei prodotti.

Secondo la normativa, un prodotto che si presenta come sostenibile dovrà specificare chiaramente quale caratteristica è oggetto del claim, a quale parte del prodotto si riferisce e quali elementi ne supportano la sostenibilità. Inoltre, la normativa introduce requisiti più rigorosi riguardo alla durabilità e alla riparabilità dei beni.

Tra i divieti previsti, si annoverano le etichette di sostenibilità non basate su sistemi di certificazione riconosciuti o non stabilite da autorità pubbliche, così come affermazioni ambientali generiche non supportate da prove concrete. È vietato estendere il beneficio dichiarato a un intero prodotto o a un’intera attività quando si riferisce solo a un aspetto specifico. Inoltre, le dichiarazioni riguardanti l’impatto climatico neutro, ridotto o positivo, non possono essere basate esclusivamente sulla compensazione delle emissioni.

È altresì proibito presentare come distintivo un requisito legale che si applica a tutti i prodotti di una categoria. Le comunicazioni ingannevoli riguardo alla durata, alla riparabilità, agli aggiornamenti software e alla sostituzione dei materiali di consumo saranno considerate scorrette.

Le promesse riguardanti le prestazioni ambientali future dovranno basarsi su impegni verificabili, inseriti in un piano dettagliato e realistico. Queste disposizioni si applicano a tutte le imprese che promuovono o vendono beni e servizi ai consumatori, indipendentemente dal settore e dalle dimensioni. Anche informazioni apparentemente minori, come indicazioni sulle confezioni, simboli, nomi di prodotto o contenuti online, saranno soggette a queste regole.

Per adeguarsi a queste nuove normative, le aziende dovranno verificare la conformità dei messaggi ambientali già in uso e dei materiali in fase di preparazione, assicurandosi che siano precisi e documentati. È fondamentale che la revisione avvenga prima dell’approvazione di nuove campagne, confezioni e siti web.

L’Autorità garante della concorrenza e del mercato avrà il compito di vigilare sulle pratiche commerciali scorrette, potendo vietare pratiche ingannevoli e applicare sanzioni amministrative fino a 10 milioni di euro, con un limite massimo pari al 4% del fatturato annuo per le violazioni transnazionali. Inoltre, le comunicazioni possono essere impugnate da consumatori e associazioni, che possono richiedere la cessazione delle pratiche scorrette e ottenere risarcimenti per ogni giorno di ritardo nell’esecuzione, con il rischio di danni reputazionali per le aziende coinvolte.

L’impatto economico di queste nuove regole varierà a seconda del numero di prodotti, canali e affermazioni ambientali. Per alcune aziende, potrebbe essere sufficiente correggere messaggi circoscritti, mentre altre potrebbero dover rivedere packaging, materiali commerciali, siti e procedure interne, affrontando costi che è consigliabile gestire prima dell’entrata in vigore delle nuove normative, per evitare complicazioni e oneri maggiori.

Autore

redazione

Redazione Diarioeconomico.