In Breve
- Quanti negozi Decathlon aprirà in franchising?
- Decathlon aprirà 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I formati saranno Essential (1.000 m²) e Seasonal (200-500 m²).
- Cosa offre il servizio di noleggio?
- Il servizio di noleggio permetterà di prenotare attrezzature online e ritirarle in negozio.
Decathlon Italia ha annunciato un piano strategico per l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising in tutta Italia entro il 2030. Questo modello misto rappresenta un cambiamento significativo per il gruppo, che per circa vent’anni ha utilizzato il franchising in altri mercati internazionali, ma solo ora lo estende anche al mercato italiano.
Le nuove aperture si concentreranno su 91 località potenzialmente idonee, selezionate in base a criteri di accessibilità e domanda. Il progetto prevede l’apertura di negozi di medio-grandi dimensioni, con due formati distinti: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato a centri urbani non ancora serviti da Decathlon, e il formato Seasonal, che avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 m², pensato per località turistiche di mare e montagna.
Il modello di franchising si propone di rispondere alle specificità locali, bilanciando l’identità del marchio Decathlon con le esigenze delle comunità. In particolare, almeno il 70% dell’assortimento sarà composto da prodotti a marchio Decathlon, mentre fino al 20% potrà includere marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di identità visiva e servizio della rete diretta, garantendo un’esperienza uniforme per i clienti. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati da personale dei punti vendita diretti, per facilitare la trasmissione del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria e una buona conoscenza del territorio, in grado di sviluppare più punti vendita e che abbiano una forte vicinanza al mondo dello sport. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare al meglio le esigenze della comunità sportiva locale.
In aggiunta, i nuovi negozi offriranno una serie di servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, programmi di membership e gift card. Il servizio di noleggio, in particolare, avrà un ruolo rilevante nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel punto vendita della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha commentato che l’introduzione del franchising permette di adattare la presenza del marchio alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone.
redazione
Redazione Diarioeconomico.