In Breve
- Qual è l'obiettivo del roadshow del Salone del Mobile?
- Promuovere il comparto del design, fare scouting di designer e sostenere le aziende italiane.
- Dove si svolgerà la prima tappa del roadshow?
- A Jakarta, presso l'Indonesia Design District, dal 18 settembre al 18 ottobre.
- Quali città sono incluse nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha ufficialmente avviato il suo roadshow internazionale, con una prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026 nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non si limita a essere un semplice tour promozionale per presentare la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027. Si tratta di un progetto complesso che prevede per ogni tappa una strategia di comunicazione e un format specificamente adattati al mercato locale. L’obiettivo è quello di promuovere il settore del design, fare scouting di nuovi designer, espositori e partner, e sostenere le aziende italiane.
Le tappe del roadshow sono programmate in diverse città strategiche per il settore design-arredo, tra cui Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcune di queste iniziative si svolgeranno in concomitanza con eventi internazionali o in collaborazione con realtà locali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
Inoltre, è stata siglata un’intesa triennale con Art Basel, che consentirà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a valorizzare realtà artistiche e di design emergenti.
La tappa inizialmente programmata a Riyadh, dopo una edizione zero tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Il team del Salone sta anche lavorando per organizzare eventi in Canada, in particolare a Vancouver, Toronto e Montreal.
Un ulteriore focus del Salone del Mobile è quello di valorizzare il segmento dei grandi progetti, con particolare attenzione al Salone Contract, che debutterà nell’edizione 2027. Gli eventi nelle città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in progetti immobiliari significativi, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica, mirata a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte crescita. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento significativo dell’export, dovuto in parte ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente. La competizione internazionale sta aumentando, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli.
Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per preservare la competitività del settore. Ha messo in guardia sul rischio che alcune aziende possano chiudere o delocalizzare senza interventi adeguati, evidenziando il valore della qualità dei prodotti italiani.
redazione
Redazione Diarioeconomico.